智能电视一场新的市场争夺站
来源:    发布时间: 2013-11-29 11:50   1960 次浏览   大小:  16px  14px  12px


一场瞄准客厅的“战争”又打响了;这一次,中国家庭将是“主战场”。






一场瞄准客厅的“战争”又打响了;这一次,中国家庭将是“主战场”。


  8年前,当英特尔、微软、思科等“电视将成为下一代数字家庭中心”的梦想灰飞烟灭后,客厅里的大屏幕始终是个与网络若即若离的工具——虽然可以成为任何数字设备的附庸,但从来不是真正的“智能电视”。


  现在,伴随Google TV、Apple TV等的兴起,智能电视的时间终于到来。根据研究机构TRI预计,2012年全球智能电视渗透率将达20%,未来3~5年内具备联网功能将成为电视机的标配;其联网设备主要包括智能电视一体机(智能电视)和机顶盒两种形态。


  就中国而言,据流媒体网站估计,2011年中国的智能电视一体机销量约为1200万台,占当年电视机总销量的29%,远高于当年10.4%的全球平均水平。


  中国智能电视市场的兴起,已经吸引了全球家电、传媒和互联网巨头的进入。与传统电视相比,智能电视实质是一种基于互联网和电视终端的流媒体视频服务,已经从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争;目前,逐渐形成以内容平台运营商为核心,整合播控、硬件、内容等的产业链。


  从接入终端来看,智能电视目前有一体机和机顶盒两种模式。高盛预测,到2015年,智能电视的渗透率将达到70%。前者累计保有量达到1.15亿台,占电视机总保有量的27%;而机顶盒销量累计到达3100万台。


  盯上“客厅”的不仅仅是乐视、小米等互联网新贵,还有联想集团等传统互联网企业。相对低成本的机顶盒,尤其是在一体机领域,传统家电厂商和互联网品牌的竞争将日趋激烈。


  根据万得、高盛的研究预测,全国电视机总体销售将从2012年的4260万台,在2015年增长至4590万台,年平均增速为3%;而智能电视机销量将分别达到2013年的2200万台,2014年的2700万台以及2015年的3210万台,年平均增长率为10%。


  从这组数据来看,电视机市场的整体增长率,远远比不上智能电视的增长速度,这意味着智能电视正在部分取代传统电视机。


  值得关注的是,在高速渗透之下,智能电视的激活率却不尽如人意。分析机构内部分析数据显示,目前,国内智能电视的激活率仅在10%左右,开通智能电视业务的用户最高估计仅为340万户;目前,国外用户的激活率约为20%。


  但是,据高盛分析师乐观估计,到2015年,中国的智能电视用户有望达到7700万户,比2011年底增长23倍。其中,基于一体机的智能电视用户约为4600万户,基于机顶盒的用户约为3100万户。智能电视的激活率有望达到40%。


  提升激活率方面,被称作“搅局者”的智能电视品牌被寄予厚望,但传统厂商固有家电渠道和制造优势,也在拉拢“互联网”DNA的内容平台。显然,这场客厅战争已经升级了。